A Levi Strauss & Co. a világ egyik legnagyobb, ruhamárkát gyártó cége, a farmerruházatban első és több, mint 110 országban értékesít világszerte.
A cég farmerek mellett szabadidő ruházatot és ehhez tartozó kiegészítőket tervez és értékesít férfiak, nők és gyerekek számára a Levi's, a Dockers és a Signature by Levi Strauss & Co. márkanevek alatt.
A jelentések alapján a Levi Strauss & Co. nettó költségvetése 2008-ban 4,4 milliárd dollár volt. A brüsszeli székhelyű Levi Strauss cég európai, közel-keleti és észak-afrikai divízióját (LSMA) helyi leányvállalatok alkotják, és további 65 országban árulják termékeit engedéllyel rendelkező forgalmazók. 2008-ban az LSMA nettó árbevétele 1.2 milliárd dollár volt.
75 évvel ezelőtt a Levi Strauss & Co. olyan kockázatot vállalt, amely örökre megváltoztatta a
női divat irányát: 1934 őszén bemutatta a Lady Levi's jeans-t amely a világ első, kizárólag nőknek gyártott farmerja.
Az eredetileg férfi munkaruhának tervezett farmer mára a divat elengedhetetlen kellékévé vált az egész világon, és a női
farmerek vezető szerepet játszanak minden szezon trendjeiben. Dacára a női farmerek legkorszerűbb high-tech kidolgozási technikáinak, a mai legkedveltebb stílusok - boyfriend, skinny jeans - visszanyúlnak az eredeti Levi Strauss & Co. által tervezett farmerekhez.
934 előtt: Az USA nyugati részén a nők elkezdték hordani férjük vagy testvérük Levi's 501-es farmerját, mely előre jelezte a jelenlegi boyfriend farmer sikerét.
1934: A Levi's piacra dobta az első női farmert, a Lady Levi's-t. A 701-es tételszámot jelölték ki neki, hogy megkülönböztessék a férfi farmerek 501-es tételszámától. Eredetileg a farmokon dolgozó, nyugat-amerikai államok női voltak a célcsoport.
1930-as és 1940-es évek: A közkedvelt agrárturizmus növekedésével a női farmerek eladása is emelkedni kezdett. Az olyan high-end ruházati üzletek mint a Best & Co. és a H. Kauffman & Sons Saddlery Company is Levi's farmereket kezdtek forgalmazni, hogy kielégítsék az új vásárlói igényt. A női farmerek gombos helyett cipzárasakká váltak.
1950-es évek: Ekkorra már az Egyesült Államokban mindenütt árulták a Lady Levi's farmereket, a férfi Levi's 501-es és a
klasszikus farmerdzseki mellett.
1960-as évek: A viharos kulturális forradalmak közepette a farmer a női ruhatár legfontosabb darabjává vált, a farmer - férfinak is, nőnek is - az ellenállás szimbóluma lett. A Levi's bemutat egy szűkebb fazonú farmert, a modern skinny jeans előfutárát. A stretch anyagú női nadrágok a tini lányok körében válnak kedveltté.
1970-es évek: A Levi's farmer sorozat széleskörű, divatos darabokat vonultat fel, bele
értve az egyenes szárú farmereket és a felhajtott szárúakat is. A trapéznadrág és a széles szár is kedvelt stílussá válik. Először mutatják be a női Levi's farmert a tengerentúlon.
1980-as évek: A Levi's 1981-ben bemutatja a híres 501-es farmer női változatát, két évvel később, 1983-ban pedig annak koptatott változatát is.
1990-es évek: A Levi’s egy sor prémium farmert kínál, mellette pedig továbbra is széles választékban gyárt farmereket: az 501-est, az 550-est és az 512-est is.
2002: A Levi’s piacra dobja a nők számára készült Super Low farmert.
Ma: A Levi’s továbbra is a női farmerek első számú eladója világszerte.
Forrás:www.levistrauss.com, www.divatmarketing.com, www.hazaidivat.hu
