2025. 07. 15. - 15:33
2030-ra a reklámipart teljesen átírja a generatív mesterséges intelligencia
A Google szerint a generatív mesterséges intelligencia nemcsak hatékonyabbá, hanem sokkal személyesebbé is teszi a reklámokat és ez már nem a jövő, hanem a jelen.
A Cannes Lions kreatív fesztiválon Darline Jean, a Google globális kiadói platformjainak ügyvezetője drámai jövőképet vázolt fel arról, hogyan alakítja át a generatív mesterséges intelligencia az egész reklámipart. Jean szerint a legnagyobb változás, amit a piac most tapasztal, az az, hogy a márkák minden eddiginél közelebb akarnak kerülni a hirdetési készlet forrásához, vagyis a kiadókhoz. Ez nem csupán technológiai, hanem szemléleti fordulat is, amelynek középpontjában a transzparencia, az automatizálás és a célzott elérés áll.
A Google válasza erre a változásra az Ad Manager Curation, egy új platform, amely a hirdetők számára lehetővé teszi, hogy sokkal pontosabban, a kiadói oldalon található adatok alapján célozzanak. Ez a lépés áthelyezi az adatkezelés súlypontját a hirdetői oldalról a kiadói oldalra, jelentősen javítva a találati arányokat, az előrejelzési képességeket és nem utolsósorban a kölcsönös bizalmat. Az új eszközökkel a reklámozók gyakorlatilag a kiadók digitális DNS-éhez férhetnek hozzá, teljesen új szintre emelve az együttműködést.
A generatív mesterséges intelligencia szerepe ebben a rendszerben nem csupán „egy eszköz a sok közül”, hanem valódi szorzó hatással bír. Jean szerint a generatív mesterséges intelligencia nemcsak automatizálja a munka időigényes feladatokat, mint például az e-mailek megírása vagy a kampányok testreszabása, hanem kreatív segédtársként is működik, amely személyre szabott hirdetéseket képes gyártani valós időben. Ez azt jelenti, hogy ugyanaz a kampány több százféle verzióban jelenhet meg, mindegyik más és más célközönségre optimalizálva.
Reklám forradalom: a generatív mesterséges intelligencia átveszi az irányítást
A tartalom robbanás korában azonban egyre fontosabb a minőségbiztosítás. Ahogy Jean fogalmazott: nem elég csak elérni a közönséget, meg is kell találni a megfelelő kiadókat, azokat, akik minőségi tartalommal rendelkeznek. A mesterséges intelligencia által generált tömegkontent eláraszthatja a médiapiacot, de a célzott kurációs technológiák, amelyek kiszűrik az értékes forrásokat, kulcsfontosságúvá válnak az iparág fenntarthatóságában.
Az igazi áttörést azonban 2030 hozhatja meg. Jean szerint a hirdetési folyamatok szinte teljesen automatizálttá válhatnak és ez nem egy távoli jövőkép, hanem már a következő két évben érezhető lesz. Az iteráció, a gyors tesztelés, a tanulási ciklusok mind-mind felgyorsulnak a generatív mesterséges intelligencia támogatásával, miközben a márkák sokkal pontosabban célozhatják meg a számukra releváns közönségeket, kevesebb pénzből, jobb hatékonysággal.
A Google szerint a kiadók is profitálnak a változásokból: nagyobb kontroll, nagyobb átláthatóság és mindenekelőtt jobb döntési lehetőségek jönnek. Az elkövetkező években a generatív mesterséges intelligencia nemcsak a reklám kreatívját, hanem a teljes kampánytervezést és -menedzsmentet is gyökeresen átalakítja.
