2025. 12. 10. - 15:08
Rengetegen vásárolunk generatív mesterséges intelligencia-ajánlások alapján
A Generative Engine Optimization 80 milliárd dolláros átrendeződést indít el, a márkák láthatóságát pedig mostantól nem a keresők, hanem a mesterséges intelligencia döntései határozzák meg.
A digitális láthatóság évtizedek óta a SEO-pilléreken állt, most azonban olyan erő érkezik, amely alapjaiban forgatja fel az egész rendszert: a Generative Engine Optimization, vagyis a GEO. A jelenséget az IMD friss elemzése tárja fel döbbenetes részletességgel, amely szerint a generatív mesterséges intelligencia-alapú keresés és ajánlórendszerek gyakorlatilag újra alakítják a márkák és vállalatok teljes online ökoszisztémáját. A kutatás rámutat, hogy az a cég, amelyet a nagy nyelvi modellek nem látnak, a fogyasztók szemében gyakorlatilag nem is létezik.. Az IMD tanulmány szerint az új GEO-korszak olyan mélyreható átalakulást indít el, amely az egész 80 milliárd dolláros SEO-iparágat alapjaiban rendezi át.
A változás sebessége szinte felfoghatatlan. A mesterséges intelligencia által generált forgalom 12-szeresére nőtt néhány hónap alatt és 2025-re már több mint 4700%-os éves növekedést mutatott az Egyesült Államokban. A fogyasztók pedig egészen máshogy keresnek: már nem kulcsszavakat pötyögnek be, hanem beszélgetnek a mesterséges intelligenciával és kész, személyre szabott megoldásokat kérnek. A GEO nem a linkeket, hanem a nyelvet és az E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) jelzéseket értékeli, vagyis a szakmai mélységet, a hitelességet és az egyértelműen strukturált tudást.
A hagyományos SEO célja a kattintás volt, a GEO célja pedig a hivatkozás, azaz hogy a mesterséges intelligencia téged válasszon ki a válaszaihoz. A harc terepe többé nem a találati lista első oldala, hanem a mesterséges intelligencia által ajánlott tartalmak láthatatlan univerzuma. Ez az új világ pedig megkülönbözteti a puszta tartalom gyártókat azoktól, akik képesek valódi szakmai tekintélyt építeni. Az IMD kutatói szerint ez a váltás akkora léptékű, mint a Google születése, csak sokkal gyorsabban történik.
A vásárlók 4700%-kal többet vásárolnak mesterséges intelligencia-ajánlások alapján
A GEO sikerének kulcsa az, hogy a márkák bekerüljenek a mesterséges intelligencia kollektív tudásába és hiteles, strukturált, idézhető forrásként jelenjenek meg. Ezt azonban nem magukról írják, hanem mások mondják róluk: a külső hivatkozások váltak a digitális láthatóság legfontosabb alapjává.
Az új trend szerint a vállalatoknak nem elég szakmai tartalmakat gyártaniuk, már PR-ban, közösségi jelenlétben, iparági publikációkban és kutatásokban is erős pozíciót kell építeniük, mert ezekből tanulnak a mesterséges intelligencia-rendszerek. Miközben a Google és más platformok egyre inkább a valós idejű adatgyűjtésre állnak át, a GEO egyértelműen kijelöli, hogy a jövő marketingeseinek feladata a brandtekintély és a strukturált tudásépítés lesz.
Ami eddig a keresőoptimalizálás jövőjeként tűnt fel, mára a vállalati túlélés kérdésévé vált: a mesterséges intelligencia által vezérelt felfedezés korszakában az nyer, aki időben adaptál. Aki késlekedik, egyszerűen eltűnik az ajánlómodellek horizontjáról és ezzel a fogyasztók világából is. A digitális marketing új kora elkezdődött és ez a korszak nem a kattintásokról, hanem a hitelességről és a generatív mesterséges intelligencia-bizalomról szól. Akik ma lépnek, évekre előnyt szerezhetnek, akik nem, magyarázkodhatnak majd, miért lettek láthatatlanok a generatív mesterséges intelligencia-korszakban.
CS.SZ.
