2025. 07. 24. - 08:00
A videóhirdetések harmadát már a generatív MI készíti
A legújabb adatok szerint a digitális videóhirdetések harmadát már a generatív mesterséges intelligencia hozza létre és ez csak a kezdet.
A generatív mesterséges intelligencia már nemcsak egy kísérleti eszköz a reklámvilágban, mivel mára meghatározó tényezővé vált a statisztikák alapján. Az Interactive Advertising Bureau friss jelentése szerint a digitális videóhirdetések 30%-át már most is részben vagy teljes egészében a generatív mesterséges intelligencia készíti, ez az arány pedig 2026-ra várhatóan 39%-ra nő.
A változás nemcsak a technológiai hátteret formálja át, hanem a kreatív folyamatot is: egyre több hirdető készít egyedi verziókat különböző célcsoportokra szabva, stílus- és vizuális elemekkel variálva ugyanazt az üzenetet.
Érdekes módon nem a nagy cégek vezetik ezt az áttörést. A kisebb és közepes márkák sokkal gyorsabban és bátrabban integrálják a generatív mesterséges intelligencia alapú videógyártást. A kutatás szerint 2026-ra a kis cégek hirdetéseinek 45%-a, míg a középvállalatok 42%-a készül majd ilyen módon, szemben a legnagyobb nagy márkák 36%-os arányával. Ez azt jelenti, hogy a technológia épp azoknak ad esélyt a kiugrásra, akik eddig alulmaradtak a reklám versenyben.
Letarolja a videós platformokat a generatív mesterséges intelligencia
A generatív mesterséges intelligencia sokkal többre képes, mint puszta automatizálás. Az IAB és az Advertiser Perceptions által készített felmérésből kiderül, hogy a hirdetők 42%-a különböző verziókat készít ugyanarra a hirdetésre, míg 36%-uk a kontextushoz illeszkedő finomhangolásra használja az eszközt. Ez lehetőséget ad arra, hogy egy reklám különböző korosztályok, régiók vagy érdeklődési körök számára más-más formában jelenjen meg, mindezt gyorsan, költséghatékonyan, mégis kreatívan.
A változás nem áll meg a videóknál, hiszen a jelentés részletesen tárgyalja a Connected TV (CTV) térnyerését is. A vásárlók 47%-a már idén úgy gondolja, hogy CTV hirdetések programozott vásárlása jobb megtérülést hoz és 35%-uk szerint ez segíti az elérések skálázását is.
A programozott tranzakciók már most is a vásárlások 85%-át teszik ki ebben a szegmensben, ez pedig 10%-kal több, mint tavaly.
CS.SZ.
