2025. 05. 25. - 08:00
Újít a Netflix: generatív mesterséges intelligencia írja az új reklámokat
A streamingszolgáltató 2026-tól generatív mesterséges intelligenciára bízza a reklámgyártást.
A Netflix új szintre emeli a reklámozást: 2026-tól olyan hirdetéseket fog megjeleníteni, amelyeket a generatív mesterséges intelligencia hozott létre és amelyek dinamikusan illeszkednek a felhasználói élménybe, akár egy sorozat közepén, akár egy szünet gomb megnyomásakor. A bejelentést a Netflix Upfront reklám eseményén tették meg, ahol Amy Reinhard reklámipari elnök interaktív, személyre szabott reklámeszközöket mutatott be, melyek alapját a generatív mesterséges intelligencia adja. A hirdetők számára ez új korszak kezdete, a nézőknek pedig szinte láthatatlan átmenet a tartalom és a reklám között.
A részletek ugyan még homályosak – például nem derült ki, hogy a reklámokat a nézők múltbéli viselkedése vagy az aktuálisan nézett tartalom alapján választják-e ki –, de a cél világos: a reklámok személyre szabása és azok élményalapú integrálása.
A mesterséges intelligencia lehetővé teszi, hogy a hirdetés ne kizökkentse a nézőt, hanem szervesen illeszkedjen a tartalom áramlásába. Ez a technológia nem csak hatékonyabb reklámokat, de jobb felhasználói élményt is jelenthet.
Komoly újítást jelentett be a napokban a Netflix
Ted Sarandos, a Netflix vezérigazgatója szerint a mesterséges intelligencia nemcsak a reklámozást, hanem magát a tartalomgyártást is jobbá teheti. Úgy véli, hogy akár 10 százalékkal is javíthatja a filmek minőségét, ami a szórakoztatóipar számára hatalmas előrelépést jelentene. Ez nem utópia, hanem a valóság küszöbe, ahol a generatív mesterséges intelligencia a kreativitás társává válik.
A Netflix lépése nemcsak a streaming szolgáltatók versenyét változtatja meg, hanem a reklámipar egészét is. A hagyományos reklám formátumokat egyre inkább felváltják a dinamikus, nézőre szabott, valós időben generált hirdetések, melyek pontosabb célzással és nagyobb hatékonysággal dolgoznak. Az új technológia versenyelőnyt jelenthet a Netflix számára, miközben új mércét állít a hirdetők számára.
A lehetőségek sora pedig csak most kezd kibontakozni. A mesterséges intelligencia képes lehet arra, hogy a felhasználói visszajelzések és interakciók alapján valós időben módosítsa a reklám tartalmat, ezáltal még relevánsabb és hatékonyabb üzenetet közvetítve. Ez a szintű adaptivitás a jövő reklámkultúrájának kulcsa lehet, ahol a reklám nem tolakodó, hanem élmény.
CS.SZ.
